Comment créer une identité visuelle impactante ? 2/2
3- La conception
Une fois que vous avez identifié avec votre agence, directeur artistique ou graphiste votre audience cible, le ton, analysé la concurrence et défini les différents éléments de votre identité à travers des moodboards, il est temps de passer à la partie la plus créative : la phase de conception.
Dans cette phase, les principaux éléments visuels sont créés – ils constituent les fondations de toute votre communication future.
L'objectif est ici de s'assurer que chaque élément est conçu de manière à complémenter et renforcer visuellement votre marque de façon concise et harmonieuse.
Ces éléments de design sont les pierres angulaires de votre identité visuelle et permettent de raconter l’histoire de votre marque. Ils doivent également être suffisamment flexibles pour s’adapter à tous les points de contact de votre branding.
Source : Kev Pineda Design
Pour une création de nouvelle marque, le design doit être unique et marquant, afin que votre marque devienne mémorable avec le temps.
Pour une refonte de marque : Dans le cadre d’une modification d’une identité visuelle existante, il est crucial de bien comprendre l’historique de la marque tout en réfléchissant à son futur. Vous devez veiller à ce que la nouvelle identité n’embrouille pas vos clients actuels, tout en attirant de nouveaux. Il peut être judicieux de conserver un ou deux éléments de l’ancienne identité visuelle, qu'il s'agisse de la couleur, d'un symbole ou d'un motif. N’en gardez qu’un seul pour que vos clients existants puissent s’y retrouver et faire le lien avec.
Votre identité visuelle peut s’exprimer à travers une variété d’éléments de design, parmi lesquels :
Logo
Couleurs
Typographie
Motifs & Textures
Images & Photographies
Illustrations & Iconographie
Mise en page & Composition
Le professionnel qui vous accompagne doit également savoir sur quels supports vos éléments visuels seront utilisés, afin de garantir leur cohérence sur différents supports, tels que :
Site web
Bannières pour les réseaux sociaux
Images pour blog / podcast
Annonces publicitaires en ligne
Affichages sur points de vente
Flyers
Packaging
Papeterie
Panneaux publicitaires
Enseignes
Etc.
Source : Laura Normand
4- La charte graphique
Une fois que vous avez finalisé votre logo et vos éléments de marque, il est essentiel de garantir une cohérence à travers tous vos points de contact marketing. Pour ce faire, nous recommandons vivement de créer un guide appelé charte graphique.
C'est un document pratique qui contient des règles détaillées sur l’utilisation de votre logo, les polices, la palette de couleurs pour une utilisation en ligne et pour l'impression, les gabarits de mise en page, l’utilisation des images, et bien plus encore.
L'objectif d'une charte graphique est de s'assurer que tous vos supports de communication et de marketing respecte une cohérence.
Cela signifie que vous pouvez fournir votre charte à tous les créatifs travaillant sur votre marketing : designers de sites web, créateurs de contenu pour les réseaux sociaux, agence de publicité, vidéastes, etc. Ils pourront ainsi suivre la même directive pour garantir une cohérence visuelle à travers tous vos supports de communication.
Sans charte graphique vous risquez une incohérence sur différentes plateformes de marketing et de publicité. Si vous n'êtes pas cohérent, votre marque apparaîtra comme peu professionnelle et perdra de son identité, rendant votre marque moins crédible. C’est pourquoi la charte est un essentiel pour préserver l’image de votre marque.
Romance est un studio de créations graphiques, print et digital, basé à Rennes (35) Bretagne. Direction Artistique, Graphisme, Site web, identité visuelle…
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Source article Greg Merrilees Studio1design