Comment créer une identité visuelle impactante ? 1/2

Faire bonne impression et avoir une identité visuelle de marque forte et mémorable.
Votre identité de marque est bien plus qu'un simple logo : c'est un ensemble harmonieux d'éléments visuels qui définissent la manière dont votre public perçoit votre entreprise et ce qu'elle incarne.

Une identité visuelle mal définie ou peu attrayante peut nuire gravement à la crédibilité de votre marque. Si les visuels ne sont pas en phase avec votre message, vos prospects risquent de ne pas vous considérer sérieusement. Pire encore, ils pourraient se tourner vers vos concurrents simplement parce que leur image semble plus professionnelle.

Source : Kev Pineda Design

Chaque élément visuel de votre entreprise doit être soigneusement pensé pour refléter les valeurs et la personnalité de votre marque de manière cohérente. Cela englobe votre logo, votre charte graphique, votre palette de couleurs, vos typographies, vos photos, vos packaging, ainsi que votre site web, vos réseaux sociaux, vos supports de communication imprimés et toutes les autres formes de communication visuelle sur tous vos points de contact marketing et lors de la livraison de vos produits.

Pour vous guider dans la création d’une identité visuelle percutante, nous avons mis en place un processus en cinq étapes, conçu pour garantir une présence de marque forte et cohérente qui captivera votre audience cible :

1- Stratégie et la découverte de votre marque
Avant de faire appel à un professionnel, clarifiez les valeurs fondamentales de votre marque. Prenez le temps de définir clairement ce que représente votre marque et comment vous souhaitez qu’elle soit perçue à long terme. Identifiez la mission de votre marque ainsi que les problèmes qu’elle résout pour ses clients.

Le professionnel, graphiste, directeur artistique ou l’agence avec qui vous allez travailler pourra vous guider dans cette étape, si cela est nécessaire.

Fournissez à votre designer des informations aussi détaillées que possible sur le public cible de votre marque et son objectif. Par exemple, une réponse trop large comme « femmes » pour décrire votre audience cible est insuffisante. Une meilleure réponse inclura des éléments tels que le sexe, l’âge, la profession, la localisation géographique, le statut socio-économique, etc.

Décrivez également l’émotion que vous souhaitez susciter chez votre audience à travers votre marque. N'oubliez pas que les consommateurs prennent souvent leurs décisions d'achat sous l’influence de leurs émotions, puis les justifient ensuite par des arguments « logiques ». Les visuels jouent un rôle clé pour capter l'attention émotionnelle de votre public et l’attirer vers votre marque.

Il s’agit d’un investissement à long terme, donc pensez au-delà des besoins immédiats. Définissez vos objectifs pour votre marque et où vous aimeriez la voir dans cinq ans. Cette vision à long terme permettra à votre designer de concevoir avec plus de précision et de pertinence.

Le but de cette phase de découverte est que votre designer comprenne profondément ce que représente votre marque et quelle est votre vision. Une fois que ce cadre est établi, il pourra passer à la phase suivante de recherche.

Source : Laura Normand

2- Les recherches
La création d'une nouvelle identité de marque (ou la refonte) nécessite une approche similaire à celle de la création d'une nouvelle entreprise. C’est pourquoi la phase de recherche est cruciale pour garantir que votre marque soit unique et se distingue clairement dans votre niche.

Une fois que votre DA ou graphiste a bien compris votre brief, il doit consacrer du temps à analyser les sites web et les plateformes de réseaux sociaux de vos concurrents. Cela permet de s'assurer que votre identité visuelle sera véritablement unique et ne ressemblera pas à celle de vos concurrents.

Le professionnel doit également étudier votre public cible : où il se trouve sur les réseaux sociaux, ce qu'il aime et n'aime pas, qui il suit, quelles sont ses autres passions, etc. Plus il en saura sur votre audience, plus il pourra créer une identité visuelle qui résonnera avec elle.

Pendant cette phase de recherche, le designer collecte des visuels en cours de route. Cela fait partie intégrante du processus créatif.

Source : Saxon Campbell

En plus de s'appuyer sur son expertise, votre designer se servira également de points de référence extérieurs. Chez Romance, par exemple, nous commençons par analyser le paysage concurrentiel. Nous explorons ensuite les tendances de branding pertinentes à votre secteur et organisons des séances de brainstorming pour générer des idées créatives.

Il est possible que de nombreuses idées soient générées lors de ce processus. Il est donc essentiel de filtrer et d’éliminer 90 % des éléments collectés afin de ne conserver que ce qui garantira que la direction artistique soit originale et unique. À ce stade, nous vous présenterons des idées conceptuelles et une direction esthétique via des moodboards.

Les moodboards traduisent toutes les informations textuelles et échanges de la phase de découverte en concepts visuels. Il s'agit essentiellement d'un collage d'images, de textures, de motifs, de compositions de couleurs, de styles de design, d’éléments visuels et de typographies. Un moodboard efficace raconte une histoire qui définit votre marque et communique la nouvelle orientation de votre identité.

Cela peut impliquer la présentation de plusieurs directions stylistiques et palettes de couleurs variées, afin de vous aider à déterminer quels aspects visuels vous plaisent le plus parmi les concepts proposés.

Les moodboards sont un outil clé pour définir le style, l'esthétique et le langage visuel de votre marque. Ils permettent d’établir le ton de votre marque et vous donnent une vision claire de ce que vous aimez ou non.

Une fois que vous avez choisi la direction qui vous séduit le plus, vous disposez d'une base de design solide. Vous serez alors impatient de voir les créations finales de votre designer, en toute confiance que celles-ci correspondront à la direction convenue.

Les mood boards permettent de rationaliser la phase de design. Ils garantissent que le résultat final respecte la direction artistique et esthétique établie et évitent que le designer s’égare dans des pistes non pertinentes.

Suite de l’article à venir…

Romance est un studio de créations graphiques, print et digital, basé à Rennes (35) Bretagne. Direction Artistique, Graphisme, Site web, identité visuelle…
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Source article Greg Merrilees Studio1design